6月3日，特步国际（1368.HK）在香港联合交易所正式上市交易，成为继鸿星尔克（ChinaHongxBR9.SI）和安踏体育（2020.HK）之后，第三家在境外成功IPO（首次公开募股）的晋江运动鞋生产企业。 

　　据悉，特步国际这次上市共发行5.5亿股，募集资金约22.3亿港元，这不仅为特步国 
际今后的长远发展、境内外收购和新项目投资提供了充沛的资金，更标志着现代化企业管理制度的建立，彰显了特步国际成长为世界品牌的决心。 

　　降低企业OEM比例 

　　晋江很多运动鞋生产企业都是从做OEM（贴牌生产）业务起家的，凭借国内人力和原材料成本低廉的优势，很多企业赚到了“第一桶金”。 

　　特步国际也不例外。一位体育用品行业的资深人士透露，特步的实际控制人丁水波创业时年仅17岁，当时是联合两个朋友集资1500元起步。不过，随着国内体育用品的需求不断扩大，特步也开始用“两条腿”走路，在做好国际市场的同时开始主攻国内市场。特步利用国际经验解决研发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道，请明星出任形象代言人，用娱乐营销的方式推广自己的品牌，这个差异化的品牌推广策略受到市场的追捧。 

　　当然，特步毕竟是体育品牌，不可能完全脱离体育营销。2004年10月，特步正式签约成为第十届全运会体育用品行业惟一合作伙伴，同时赞助江苏、解放军等代表团领奖装备。凭着在十运会上的出色表现，特步在行业和体育界的品牌影响力有了很大提升，正式进入中国体育用品第一集团。 

　　目前，特步国际已集开发、生产和销售体育品牌用品于一身，拥有特步、柯林品牌以及迪士尼运动系列品牌的中国特许使用权。去年，特步国际营业额达13.6亿元。不过，丁水波近期表示，特步国际今后将会进一步加大对自有品牌的开发，逐步降低OEM在公司收入中所占的业务比重，“2007年是7.8%，今年的目标控制在2%以内，未来将会降到1%左右。”丁水波说。 

　　收购品牌及新项目 

　　谈到上市给特步国际带来的好处，一位业内人士认为，一方面，特步最初所采用的是家族经营方式，近些年逐渐改观，而上市将帮助企业全面建立现代化企业管理制度；另一方面，所募集的资金有利于企业今后的持续发展，并通过在境内外收购的方式，加快特步国际成长为世界品牌的速度。 

　　2008年以来，由于美元持续贬值，造成石油等生产原料价格持续上涨，包括体育用品制造业在内的诸多行业都受到了冲击。中央电视台经济频道前不久所做的调查也显示，晋江很多中小制鞋企业都存在不同程度的亏损，行业内部的洗牌不可避免。特步国际在此时成功IPO，将有足够的资金来进行收购。 

　　特步国际内部人士告诉记者，在募集的这笔资金中，将有约24%用于收购品牌及新项目投资，约22%投入媒体广告及品牌推广活动，约17%用于扩大及改善分销网络，约19%作为扩充服装生产厂房投入。 

　　“收购品牌以户外体育品牌、童装童鞋等为目标，境内外品牌都会考虑。”该人士表示，“今年特步在奥运营销方面的投入也不会少于两亿元。”